Instagram ने हाल ही में एक नया फीचर लॉन्च किया है, जिसे “Instagram Algorithm reset feature” कहा जा रहा है, जो उपयोगकर्ताओं को उनके कंटेंट सुझावों को साफ़ करने की सुविधा प्रदान करता है। इसका मतलब है कि उपयोगकर्ता अपने अकाउंट को एक नई शुरुआत दे सकते हैं, और Instagram इसे एक नए अकाउंट की तरह ट्रीट करेगा। यह बदलाव उन यूज़र्स के लिए तो एक ताजगी का अहसास कराता है जो अपनी फ़ीड में बदलाव चाहते हैं, लेकिन यह मार्केटर्स के लिए एक नई चुनौती और अवसर दोनों लेकर आता है।
यह फीचर उपयोगकर्ताओं को उनके Explore, Reels और Feed में मिलने वाले कंटेंट के लिए व्यक्तिगत सुझावों को साफ़ करने की सुविधा देता है। इसका उद्देश्य यूज़र्स को उनके डिजिटल अनुभव पर अधिक नियंत्रण देना है, और यह Meta की बड़ी सुरक्षा पहल का हिस्सा है, जो खासकर किशोरों के लिए लागू की जा रही है। हालांकि, Instagram के हेड, Adam Mosseri ने इस फीचर का बार-बार इस्तेमाल करने से सावधान किया है, क्योंकि शुरुआत में यह यूज़र्स के अनुभव को कम रोचक बना सकता है।
क्या यह फीचर मार्केटिंग के लिए सोने की खान है या एक एल्गोरिदमिक ब्लैक होल?
इस बदलाव के साथ बहुत सी नई संभावनाएं और चुनौतियाँ जुड़ी हुई हैं। आइए, इस पर विस्तार से चर्चा करते हैं।
नए ब्रांड डिस्कवरी के अवसर:
“Instagram algorithm reset feature” से सबसे बड़ी संभावना यह है कि यह मार्केटर्स को एक नई ऑडियंस तक पहुँचने का मौका देता है। जब उपयोगकर्ता अपने सुझावों को साफ़ करते हैं, तो वे एक तरह से एक नई शुरुआत कर रहे होते हैं। इसका मतलब यह है कि वे उन कंटेंट से दूर हो सकते हैं जो उन्हें पहले बोरिंग लगने लगे थे या जो उनके लिए बहुत परिचित हो गए थे। ऐसे में ब्रांड्स के पास अपनी उच्च गुणवत्ता वाले और आकर्षक कंटेंट के साथ नई ऑडियंस को आकर्षित करने का अवसर होता है।
कुल मिलाकर, यह फीचर मार्केटर्स के लिए ब्रांड डिस्कवरी का एक नया रास्ता खोलता है, जहां वे एक “ताजगी से भरी” ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं, जो नए और दिलचस्प कंटेंट की तलाश में है।
अधिक ऑथेंटिक एंगेजमेंट:
जब यूज़र्स अपने कंटेंट सुझावों को फिर से सेट करते हैं, तो यह उन्हें एक नई दिशा में अपनी रुचियों को फिर से परिभाषित करने का मौका देता है। इससे मार्केटर्स के लिए एक स्वाभाविक और वास्तविक दर्शकों तक पहुँचने का अवसर पैदा होता है। यदि मार्केटर्स अपनी सामग्री को इस तरह से तैयार करते हैं कि वह यूज़र्स की नई और असली रुचियों के साथ मेल खाती है, तो इससे बेहतर एंगेजमेंट रेट्स देखने को मिल सकते हैं।
कुल मिलाकर, यह अधिक authentic engagement को बढ़ावा देने का एक अवसर है, क्योंकि अब यूज़र्स अपनी ताजगी भरी रुचियों के आधार पर कंटेंट को इंटरएक्ट करेंगे।
रणनीतियों का पुनः मूल्यांकन:
“Instagram algorithm reset feature” के आने से मार्केटर्स को अपनी मौजूदा रणनीतियों पर फिर से विचार करने का मौका मिलेगा। अब जब यूज़र्स को व्यक्तिगत और प्रासंगिक कंटेंट की तलाश है, तो ब्रांड्स को अपनी रणनीतियों में और अधिक authentic और रचनात्मक होने की आवश्यकता होगी। यदि वे अपने कंटेंट को वास्तविकता और दिलचस्प तरीके से प्रस्तुत करते हैं, तो वे ऑडियंस के दिल में अपनी जगह बना सकते हैं।
चुनौतियाँ जो आने वाली हैं:
1. स्थापित दर्शक डेटा की हानि:
Instagram के एल्गोरिदम पर निर्भर रहने वाले मार्केटर्स के लिए यह फीचर चुनौतीपूर्ण हो सकता है। यदि एक उपयोगकर्ता अपने अकाउंट को रीसेट करता है, तो वह अपनी पूर्ववर्ती ऑडियंस से बाहर हो सकता है, जिसका मतलब है कि मार्केटर्स को पुनः लक्ष्यीकरण और सेगमेंटेशन में अधिक निवेश करना होगा।
2. रीसेट फ़ीड में अधिक प्रतिस्पर्धा:
जब Instagram उपयोगकर्ताओं के कंटेंट सुझावों को फिर से पर्सनलाइज करेगा, तो मार्केटर्स को अपनी सामग्री को दिखाने के लिए अधिक प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ेगा। यहां, paid promotions का निवेश करना और ब्रांड्स को उन “ब्लैंक स्लेट” फ़ीड्स में अपनी जगह बनाने के लिए अतिरिक्त प्रयास करना जरूरी हो सकता है।
3. अप्रत्याशित ऑडियंस व्यवहार:
जैसे ही यूज़र्स अपने कंटेंट सुझावों को रीसेट करते हैं, उनके व्यवहार में अप्रत्याशित बदलाव आ सकता है। इससे मार्केटर्स के लिए यह चुनौतीपूर्ण हो सकता है कि वे यूज़र्स की बदलती रुचियों के अनुसार अपनी रणनीतियों को समायोजित करें। पुराने डेटा के आधार पर निर्णय लेना अब उतना प्रभावी नहीं रहेगा, और उन्हें अधिक लचीला और अनुकूल बनने की आवश्यकता होगी।
कैसे इस नए दौर में अनुकूलित करें:
इंडस्ट्री एक्सपर्ट्स का मानना है कि यह नया फीचर खासकर Explore और Reels पर प्रभाव डालेगा, इसलिये मार्केटर्स को अपनी सामग्री को साझा करने योग्य और दृश्यात्मक रूप से आकर्षक बनाना चाहिए। ट्रेंड्स को अपनाना और रचनात्मक कहानी सुनाने की कला में निपुणता प्राप्त करना महत्वपूर्ण होगा ताकि वे इस नए “फ्रेश कंटेंट इकोसिस्टम” में अपनी जगह बना सकें।
इसके अतिरिक्त, Instagram के मौजूदा क्यूरेटिंग टूल्स, जैसे “Close Friends,” “Favourites,” और “Following Feed,” अब पहले से कहीं ज्यादा महत्वपूर्ण हो गए हैं। यदि ब्रांड्स अपने फॉलोअर्स को अपने फेवरेट लिस्ट में जोड़ने के लिए प्रेरित करते हैं, तो इससे उनकी सामग्री को फ़ीड में उच्च स्थान मिलेगा, भले ही रीसेट के कारण कुछ बदलाव हुए हों।
“Instagram algorithm reset feature” से जुड़ी अनिश्चितताओं के बावजूद, यह एक महत्वपूर्ण सत्य को उजागर करता है: अपने ऑडियंस के साथ वास्तविक संबंध बनाना हमेशा मार्केटिंग की सफलता का मूलमंत्र रहेगा। यदि ब्रांड्स अपने कंटेंट को यूज़र्स की बदलती रुचियों के साथ मिलाकर प्रस्तुत करते हैं, तो वे इस नई शुरुआत से अधिक लाभ उठा सकते हैं।
जब तक मार्केटर्स अपने कंटेंट को रचनात्मक और वास्तविक तरीके से प्रस्तुत करेंगे, वे इस नए Instagram एल्गोरिदम बदलाव का सही तरीके से उपयोग करके सफलता प्राप्त कर सकते हैं।
https://about.instagram.com/blog/announcements/reset-instagram-content-suggestions
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